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传漾科技RTB实时竞价在台湾

发布时间:2020-06-29 17:14:31 阅读: 来源:滚丝机厂家

RTB实时竞价交易作为欧美市场近年来兴起的网络广告交易模式,在欧美风生水起。有数据表示在欧美市场RTB已经占展示广告市场份额的20%,而Google更大胆预估RTB广告投放额将在2013年超越30亿美金,据了解Google自2009年以来已投资超过10亿美金在相关领域进行并购。

受到欧美互联网的趋势影响,台湾RTB市场也在逐渐起步,2011年台湾整体网络广告营收市场规模达到3.3亿美金左右,较2010年增长19.46%,其中网站广告部份为2亿美金。调查表明而这个比重仅占广告资源总量的40%,也就是说大部分网站广告的销售并不饱和,大量的剩余流量也为发展中的RTB提供了最好的市场份额。

同时受国际广告主熏陶台湾广告市场与欧美环境非常相似,大部分网站都采用国际通用尺寸banner展示,且富媒体形式尚未大规模普及,对于台湾的网站来说,新的广告技术、创意的表现形式和精准广告都是市场非常期待的。综合这些情况传漾认为台湾相对简单的广告环境更适合新的广告业务发力点和布局,因此将自主研发的RTB交易平台AdPlace在台湾公司率先试运行,在技术试点和市场培育一年多来,受到广告主和网站主一致好评,今年7月该平台已实现盈利。

(台湾展示广告形式多以标准尺寸的Banner/Button为主,图为台湾亲子家庭网站BabyHome)自传漾开始着力在台湾建立RTB业务模式试点后,截至到今年7月底已经接入108家垂直网站媒体,25家广告主,平台每天日均曝光量在1100万-1200万之间,广告收入渐呈增长态势。传漾科技台湾分公司负责人表示,互联网广告目前的交易方式多采用买段、包断的方式来交易,将大部分好的广告时段和位置占据,导致很多剩余流量难以卖出,据不完全统计垂直网站剩余流量约在25%,论坛类型网站高达在55%。传漾抓住了这个商机,率先与网站合作将大量媒体剩余流量接入传漾Adplace广告交易平台,展开实时交易。在这个平台上,不是按照常规的包断、网站位置去销售媒体资源,而是根据受众行为来投放,在竞价的机制下,投放价格往往更为低廉,因此更受电商和游戏类的广告主青睐,其次也吸引了部分教育和品牌类客户。

未来传漾也计划将在台湾建立地域受众数据库,并依托在大陆的数据分析智能引擎SameData的经验,对受众数据展开集成清洗和算法挖掘,分为33个兴趣大类,168个兴趣中类,857个兴趣小类,从而精准的为广告主匹配广告的每一个目标受众。

(电商客户激安网通过AdPlace平台拍得-优仕网728x90的展示机会)

(电商客户激安网通过AdPlace平台拍得信息类-EmailCash网站160*60广告展示机会)据了解,该平台已于上月成功平移到大陆市场,近期正在积极的接入网站广告主和代理商,未来传漾也将加大力度细化交易规则和数据管理,并与行业各家一起共同建立符合市场需求的广告交易新环境。

留学生必备应用