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【新闻】背投液晶等离子电视共舞高端石狮

发布时间:2020-10-19 01:37:33 阅读: 来源:滚丝机厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 据赛迪顾问最新调查,2004年中国高端电视(包括背投、液晶和等离子电视)市场继续保持快速增长。其中,背投电视市场增长趋于平缓,平板电视(包括液晶和等离子电视)市场增长迅猛。据统计,2004年中国高端电视市场销售量共计175.07万台,销售额为205.29亿元(见表1)。</FONT></P>

<P><FONT size=2><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2004年,国内外主要厂商纷纷加大了在高端电视领域的投入,在全面提升产能的同时降低市场价格、加强宣传推广。高端电视产品性能进一步提升和稳定,消费者的认知能力有所提高,需求规模的持续快速扩张有效促进了高端电视的销售(见表2)。2004年背投、液晶和等离子三类产品的市场总销售额和总销售量分别比上年增长了54.1%和84.5%。</FONT></P>

<P><FONT size=2><BR>&nbsp;&nbsp;<STRONG></FONT><FONT size=2>&nbsp; <FONT color=#ff6600>高端主流仍数背投</FONT></FONT></STRONG></P>

<P><STRONG><FONT size=2><BR><FONT color=#ff6600>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 平板电视后劲十足</FONT></FONT></STRONG></P>

<P><BR><FONT size=2><FONT color=#ff6600>&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT>2004年,虽然平板电视凭借着大幅度降价实现了爆发性的增长,但是仍然不能改变背投电视在中国高端电视市场中的主流地位。中国背投电视的销售量占高端市场销售量的77.55%(见图1)。随着科技的发展,具有高科技含量的电视不断出现,这些不同于现有液晶、等离子以及背投电视的产品进入高端市场,一方面为高端电视领域注入了新鲜的血液,另一方面也使高端电视市场竞争更加激烈。2004年,液晶电视表现突出,由于其价格逐步贴近消费者的心理价位,因此获得了较大的增长。相比之下,等离子电视的价格虽然下降幅度也很大,但却没有掀起风浪,增长略显平缓。</FONT></P>

<P><FONT size=2><BR><STRONG>&nbsp;&nbsp;&nbsp; <FONT color=#ff6600>渠道向多元化发展</FONT></STRONG></FONT></P>

<P><FONT size=2><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 在流通渠道上,2004年,中国高端电视市场渠道格局发生了明显变化,一方面,百货商场、品牌专卖店等传统销售渠道虽然占据重要地位,但市场比例正在逐步下滑;另一方面,家电连锁店等新兴销售渠道表现得更为活跃,以国美、苏宁、大中为代表的大型家电连锁销售渠道日益强大,生命力旺盛。根据赛迪顾问2004年第三季度对全国主要城市高端电视渠道调查表明:在华南地区部分城市、西南地区部分城市以及三四级城市,家电连锁企业国美、苏宁和大中等在与当地电器公司、百货公司的竞争中并没有取得绝对优势;在杭州和广州等城市,连锁渠道则遭受传统百货商场的抵制;而在北京、上海、南京等城市,家电连锁则几乎垄断了高端电视视市场(见图2,3)。</FONT></P>

<P><FONT size=2><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2004年渠道竞争更加激烈,大型家电连锁店继续得到发展,逐渐由中心大城市向周边的中等城市发展,竞争的焦点由家电连锁店和百货商场之间的竞争转为家电连锁店之间的竞争。与此同时,生产企业为了摆脱被动局面,不断尝试建立网上商城、建立单一品牌专卖店、寻找新的代理商等其他渠道形式。</FONT></P>

<P><FONT size=2><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 调查结果显示,家电连锁店是消费者最倾向于购买高端电视的场所,占有54.1%的比例(见图4)。而家电商城、百货商场的首选比例也很大,均超过10.0%。选择通过网上商城购买高端电视的消费者占到4.2%,这说明,已经有更多的消费者愿意尝试这种新的购物渠道。</FONT></P>

<P><FONT size=2><BR><STRONG></FONT><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; <FONT color=#ff6600>价格竞争—</FONT></FONT></STRONG><STRONG><FONT size=2><BR><FONT color=#ff6600>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 高端电视市场的共同特征</FONT></FONT></STRONG></P>

<P><BR><FONT size=2><FONT color=#ff6600>&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT>2004年,中国高端电视市场异常活跃,各大厂商为了争夺市场,加强了产品降价力度,这也包括刚上市的新产品,消费者最为敏感的市场价格显现出全面走低的态势,降价几乎涉及所有产品。据分析,这种价格整体的下降主要有三个原因:第一,2004年中国高端电视生产市场规模迅速扩大,同时厂商数量也急速增长,彩电厂商、传统家电、IT、通讯和其他电子厂商等纷纷发布高端电视战略并进入高端电视市场;第二,技术的进步导致产品的生产成本逐步降低,尤其是平板电视,随着液晶电视和等离子电视成品率的提高,上游显示屏的产能不断提升,高端电视的生产得到较好的保证,价格也将随之下降;第三,国产厂商为了提高市场份额,大量推出新品,同时采取一贯的价格策略,导致市场中的高端电视产品价格一路走低,主要国际厂商也纷纷跟进,而厂商之间激烈的市场竞争更是进一步推动了产品价格下滑。</FONT></P>

<P><FONT size=2><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 可以预测,高端电视尤其是大尺寸的电视价格将会继续下降。在消费者对未来高端电视的价格预期方面(见图5),有75.6%的消费者认为高端电视还有降价空间,其中超过一半的消费者认为产品还有很大降价空间。</FONT></P>

<P><FONT size=2><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2004年,中国电视产业接二连三遭遇到原材料涨价、美国反倾销以及欧盟设置准入门槛等困难,这给依靠价格取胜的中国彩电企业以较大的市场压力。为了适应未来的竞争,高端电视产业的横向并购、垂直整合以及自身规模扩张还在继续,整个竞争格局也将会逐步向寡头垄断格局过渡,产业集中度将进一步提高,有能力参与市场竞争的企业数量将不断减少。</FONT></P>

<P><FONT size=2><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 随着经济水平的提高,消费者对于电视提出了新的要求。轻、薄是用户对电视占用空间的要求,也就是说,消费者希望购买的彩电能够尽量少的占用居室空间。高附加值是指消费者希望购买的电视能够有更多的用途,例如将电视作为显示器、照片播放器使用,或是能够直接播放DVD等。而“数字化”这个热门名词则是消费者为了满足目前及将来观看数字电视节目而提出的要求。</FONT></P>

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