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独立工具APP为亿级用户的商业化而愁

发布时间:2020-01-14 21:14:54 阅读: 来源:滚丝机厂家

现在恰逢腾讯、百度、阿里巴巴急于在移动互联网完成布局,对那些有一定用户量的APP们来说,找个巨头做靠山不失为一种选择。有软件公司近日向媒体表示,遭遇金融危机被阿里收购后,三年就能够上市了。

【IT商业新闻网综合讯】

(记者 田雷)不久前百度与墨迹天气接连宣布旗下APP用户数已过亿。现在移动互联网中,APP用户数过亿的还有微信、高德地图、美图秀秀、搜狗输入法、360手机助手、UC浏览器、手机淘宝和新浪微博。根据艾媒咨询的一项调查,有超过60%的应用开发者表示在盈利模式问题上遭遇较大挑战,同时有57%的开发者表示在推广环节也困难重重。推广花费高,变现难,此消彼长下,大量的个人开发者生存艰难。

有风险投资高层分析称,目前这些应用已经消化了大部分中国移动市场爆发的红利,用户数量到了很高的级别,产生了巨大的运营、维护的成本压力。“烧钱的速度越来越快,没有稳定的现金收入,完全依赖资本市场融资,越来越难以维持。”随着一些应用的用户数量飙升,开发公司的人员及运营成本也随之不断上升,甚至需要组建专职的客服团队。

前段时间业界传出阿里收购墨迹天气的传言,这背后反映的是独立APP的生存焦虑。除了最近火热的手机游戏成了移动互联网界的“高富帅”,大部分手机应用特别是工具类的应用都难以变现。

社区化经营

社区化是目前独立APP们特别是工具类APP都在走的方向之一。一方面可以增强用户粘性,另一方面,调用用户积极参与UGC(用户产生内容),或许可以发掘一些新的商业模式。

墨迹天气创始人金犁表示,“作为工具类应用,吸引用户的核心是产品,特别是根据用户口味变化及时更新迭代产品。”墨迹的用户量规模节点,是百万、千万和亿。百万级别意味着产品打磨期,到千万级基本上产品站住脚了,达到上亿级就可有一些商业探索。

天使投资人蔡文胜曾说,一款A PP若要取得成功,其中的一个条件就是“版本升级更新要快。微信起来这么快就是因为版本升级速度超过了所有竞争对手”。和墨迹一样,高德地图、美图秀秀都在产品更新迭代大做文章。

商业化难题

在掌握大量用户之后,是否更易实现商业化?目前通过美图秀秀、墨迹天气来看,过亿APP更多的还是从广告中获利。

金犁说,“墨迹主要是和一些品牌广告主做了合作或联合运营活动,包括阿迪达斯,迪奥等。”另外,墨迹天气还与国内部分厂商进行了内置推广合作。新浪微博也不能例外地使用广告模式。去年底,它就宣布用户量过4亿。新浪2012年财报显示,其营收的77%来自于广告,23%来自于微博的增值服务。

海量用户还能带来什么新的商业想象力?美图秀秀给出的答案是硬件化。近日,美图秀秀宣布将结合多年图片美化领域的经验推出首款美颜手机,以高清自拍加自动美颜为特色,从一款工具类的App一下子进军到了手机领域。

有投资人表示,在拍照工具方面的另一强劲对手camera360,其商业构想是云端服务。云端服务能以提供增值服务满足用户不同需求,向用户收费。camera360的海外用户很多,国外付费的习惯更好,国内产品走海外这条路也是一条不错的选择。”

巨头收购的出路

而现在恰逢腾讯、百度、阿里巴巴急于在移动互联网完成布局,对那些有一定用户量的APP们来说,找个巨头做靠山不失为一种选择。有软件公司近日向媒体表示,遭遇金融危机被阿里收购后,三年就能够上市了。

业界屡屡传出某某应用被阿里巴巴、腾讯或百度这“三巨头”收购的消息。移动互联网时代,巨头们有必要在一些关键领域完成布局,频频收购的传闻也为移动互联网的创业者们带来了新的方向,当然也为风投们带来了退出的新希望。

“在和巨头谈判时,APP们最重要的筹码就是用户数,其次是应用本身的入口属性。”而有调查显示,相比用户量,所谓百万、千万等的节点,投资人们更关心的是活跃度。当然,巨头收购也看重团队素质。因为此类创业团队如果出色,很可能在巨头体系中承担更重要的职责。对APP应用来说,巨头收购之后,细分领域竞争格局也将大变。

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